近日，由北京市旅游行业协会、全联旅游业商会景区分会、美团旅游培训中心联合举办的“推进文旅融合创新，迎接旅游消费复苏”系列线上培训公益直播上线，首期北京站活动围绕“疫情影响下，旅游景区应如何突围”话题展开。

　　北京市旅游行业协会副会长兼景区分会会长刘耀忠，浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰，北京市文化和旅游局景区专家库专家张军英，北京白草畔自然风景区总经理贡新宁，北京市旅游行业协会景区分会副会长梁国春，全联旅游业商会景区分会秘书长李德新等行业专家，与全国近4000名同行“云”分享疫情下的景区运营思路，为“疫后”文旅市场复苏群策群力，为行业从业者打气加油。

　　“创新、信心、转型升级”是直播中被反复提及的关键词，营销被看作景区应对疫情影响的着力点。

　　刘耀忠认为，疫情引发出游趋势的变化是景区发展机遇。面对亲子家庭客群增多等本地化出游的新趋势，景区要在产品服务方面持续创新。面对越来越多本地生活业态“争夺”客源的现状，景区需要改进营销策略，形成具备自身特色的IP，通过品牌营销、活动营销、渠道营销、商品促销的“组合阵法”打造景区营销新模式。

　　张军英分享了北京海洋馆应对疫情影响的实战经验，建议景区同行练好“内功”，抓住机会，运用创新思维、使用创新方法，立足自身条件，“借势、借力、借道、借台”，开发景区新项目；贡新宁结合白草畔景区的运营实际情况，介绍了景区如何利用现有环境、抓住露营这一热点，吸引游客消费、减轻疫情影响的实践；梁国春认为“思考者生，创新者胜”，提倡用场景“制造”消费，打造景区的特色产品，将文化基因转变为发展基因。

　　据悉，“推进文旅融合创新，迎接旅游消费复苏”系列线上培训公益直播共6期，将围绕景区“疫后”新趋势、文旅融合、景区营销新打法等文旅行业的热点话题展开。