5月19日，2023年“中国旅游日”启动仪式暨主会场活动在云南省腾冲市和顺古镇举行。今年“中国旅游日”活动以“美好中国，幸福旅程”为主题，全国各地联动、线上线下并举，推出七大类5211项旅游惠民措施。

　　2023年是推进文化和旅游深度融合的破题之年，也是旅游业经历三年疫情之后的复苏振兴之年。据介绍，文旅行业将以“5·19中国旅游日”为契机，坚持旅游为民，深入推动大众旅游；强化创新驱动，加快培育智慧旅游；践行“两山”理念，大力发展绿色旅游；促进社会和谐，积极倡导文明旅游；建设文化强国，推进文旅深度融合，进一步激发文旅消费潜力，积极推进旅游业高水平复苏和高质量发展。

　　作为旅游大省，云南省近年来大力推进旅游转型升级，大力发展全域旅游，着力推进农文旅融合，通过不断创新旅游业态、旅游产品、旅游模式，更好满足游客日益多元多样的需求。

　　启动仪式现场为国家级文明旅游示范单位和甲级旅游民宿授牌，云南、江苏、内蒙古、河北、宁夏、浙江、海南、江西等8省区依次推介了各自特色文旅资源，旅游企业与行业协会代表宣读了美好中国·幸福旅程《腾冲倡议》。31个省份和新疆生产建设兵团同步开展“中国旅游日”分会场活动。